市场营销学 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

　　本书根据营销实践教育的特点，以理论难度适中、体系健全为原则，在内容上进行必要的整合，以*限度地发挥学生的潜能。以培养学生应用能力为目的，在学生掌握基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。在完整的理论框架下，加入了复习思考题以及案例分析题。习题难度适中、典型性强、灵活多变，以帮助学生对所学知识的理解、消化。充分吸收了本学科海内外*教科书、*科研成果和*营销实践经验、举措、案例。增加导入案例、课后案例分析，以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子，以问题为导向，以热点为话题，以前沿理论为切口，具有充实、丰富的信息资源，赋予单调的理论以生动的活力。

章  市场营销学概论

　【案例导入】星巴克的经营之道

　节  市场和市场营销

　第二节  市场营销学的产生和发展

　第三节  市场营销学的相关理论及内容

　第四节  研究市场营销学的意义和方法

　第五节  市场营销道德

　复习与思考题

第二章  市场营销管理哲学

　【案例导入】三井高利的布商生意

　节  市场营销管理哲学及其演进

　第二节  顾客满意

　复习与思考题

第三章  市场营销战略

　【案例导入】沃尔玛的经营理念

　节  市场营销战略概述

　第二节  市场营销战略的制定

　第三节  市场营销竞争战略分析

　复习与思考题

第四章  市场营销环境

　【案例导入】可口可乐的本土化营销

　节  市场营销环境概述

　第二节  微观市场营销环境

　第三节  宏观市场营销环境

　第四节  市场营销环境分析与对策

　复习与思考题

第五章  市场购买行为分析

　【案例导入】科龙儿童冰箱

　节  消费者市场购买行为分析

　第二节  组织市场购买行为分析

　复习与思考题

第六章  市场营销调研与预测

　【案例导入】可口可乐一次不成功的市场调查

　节  市场营销信息系统

　第二节  市场营销调研

　第三节  市场营销预测

　复习与思考题

第七章  目标市场营销战略

　【案例导入】海尔开发的“坦克冰箱”在日本受宠

　节  市场细分

　第二节  目标市场选择

　第三节  市场定位

　复习与思考题

第八章  产品策略

　【案例导入】随身听畅想曲：索尼

　节  产品与产品组合

　第二节  产品生命周期策略

　第三节  新产品开发策略

　第四节  品牌与包装策略

　复习与思考题

第九章  定价策略

　【案例导入】斯沃琪：每天一个新变化

　节  影响定价的因素

　第二节  定价方法

　第三节  定价策略

　第四节  价格变动反应与价格调整

　复习与思考题

第十章  分销策略

　【案例导入】戴尔：网上直销先锋

　节  分销渠道概述

　第二节  分销渠道策略

　第三节  批发商与零售商

　第四节  物流管理

　复习与思考题

第十一章  促销策略

　【案例导入】奥巴马的胜利是营销传播的胜利

　节  促销和促销组合

　第二节  人员推销策略

　第三节  广告策略

　第四节  公共关系策略

　第五节  营业推广策略

　复习与思考题

第十二章  市场营销计划、组织和控制

　【案例导入】“雕牌”的营销控制

　节  市场营销计划

　第二节  市场营销组织

　第三节  市场营销控制

　复习与思考题

第十三章  市场营销策划

　【案例导入】东京贸易公司订票秘书的营销策划之道

　节  市场营销策划概述

　第二节  市场营销策划程序

　第三节  市场营销策划创意

　复习与思考题

第十四章  市场营销的新领域与新概念

　【案例导入】上海航空公司的“常旅客计划”

　节  绿色营销

　第二节  整合营销

　第三节  关系营销

　第四节  网络营销

　第五节  知识经济与营销创新

　第六节  市场营销新理念

　复习与思考题

参考文献

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书籍介绍

《市场营销学》根据营销实践教育的特点,以理论难度适中、体系健全为原则,在内容上进行必要的整合,以最大限度地发挥学生的潜能。以培养学生应用能力为目的,在学生掌握最基本的市场营销学理论的基础上,着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。在完整的理论框架下,加入了复习思考题以及案例分析题。习题难度适中、典型性强、灵活多变,以帮助学生对所学知识的理解、消化。充分吸收了本学科海内外最新教科书、最新科研成果和最新营销实践经验、举措、案例。增加导入案例、课后案例分析,以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子,以问题为导向,以热点为话题,以前沿理论为切口,具有充实、丰富的信息资源,赋予单调的理论以生动的活力。