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　　创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。如何思考才能出创意？本书会告诉你。

章　创意准备：创意的对象你知道吗

创意对象的属性是无穷多

创意的数量是无穷多的

事物变化中隐含无限多的创意

从创意对象中选取自己需要的部分

第二章　创意基础：每天开发一点想象的空间

梦有时候也是你的创意来源

想象是一切创意活动的基础

创意的灵魂是想象

要保持旺盛的想象力

想象不息，创意不止

超前意识带来伟大创意

想象要不在意过去

第三章　创意来源：捕捉灵感的一瞬间

灵感是创意路上的启明灯

灵感只存在于一念之间

这样才能与灵感零距离

如何捕捉灵感，你学会了吗

进入“蒙娜丽莎”式的灵感境界

创意也分时机，别错过机会

创意其实很简单，是你想得太复杂

第四章　创意必须：先打破思维定势

换个角度，点子就来了

要做一匹自由的马，摆脱束缚

创意需要想象，不能钻牛角尖

多一个创意，劣势也能变成优势

多点想法，多点创意

创意不同，你的人生也不同

不拘成法，独辟蹊径

第五章　创意答案：条条大路通罗马

从书本中走出来

人云亦云，这样的心理不能有

思维要广阔，不能狭隘

让思维互补，你会创意不绝

创意就是“神来之笔”

创意需要思维的转变

法无定法，守正出奇

让思路拐几个弯

第六章　创意规律：千呼万唤始出来

第二十一个应聘者

创意肯定是有的，重在寻找

有时，好创意不需要增加成本

站在别人的角度来想问题

要善于利用别人的好奇心

简单中也潜藏着创意

从生活常识出发寻找创意

创意可通过推理实现

第七章　成功创意：突破规则，谋定而后动

思维活跃的犹太人

创意也在规则的改变中

超出常规才是策略

出“奇”制胜

与众不同就会产生创意

“万事俱备”不如“马上行动”

拆掉围挡思考的墙，让你打破常规

不要小视“看似荒谬的想法”

第八章　独特创意：玩的就是敢于冒险，绝处逢生

大胆猜想探究出路

有时，顺着缺点思考

有没有想过绝处逢生

让冷静的思维活跃起来

谁说白日梦就一定不能实现

通过切身利益来刺激创新

守旧无异于等死

不要盲目地跟着别人

有长远的眼光，还要扛得住嘲笑

第九章　出色创意：拼的就是智商和情商

学会了“借”，一切迎刃而解

有勇气，才会有想法

借鸡生蛋，无本生万利

借人之力，成己之实

“空手套白狼”，靠的就是想法

借梯登楼，一样可以成功

聪明的大脑是的财富

天下之财为我所用

万事万物，都可以策划

花钱=赚钱，关键在于会花钱

经济有效的广告

第十章　惊人创意：要的就是惊世骇俗

自粘性便条纸是这样“想”出来的

剃须刀是这样发明的

吸油泵的“原理”其实很简单

“瓜果书”的起源

麦当劳公司的“老题目”

通用汽车公司的新战略

首席推销员的“自白”

小小的妙计，成就了一个人

李维公司的细节捕捉

索尼公司的敢为人先

德国大众的出奇制胜

　　徐谦，男，台大企管系毕业，担任台视记者、主播多年后，在美国UCLA取得MBA学位。

2002年开始，受到启发与指引，辞去高薪的工作，专心研修瑜伽以及新时代的各类心灵课程。六年多来，学习了各种不同的心灵成长及心理治疗方法，并且博览了一百多本中英文的有关著作，透过每日的瑜伽练习和静坐，体悟了许多灵性及个人成长方面的心得。现在关心的是“人类意识的进化与提升”，希望帮助更多的人发现内在真实的自我与幸福。

　　从94年开始长年定居北京，并取得了中国国家心理咨询师的*。

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　　要保持旺盛的想象力

　　旺盛的想象力是能培养创意心智机能的一种思维活动，它不同于思考，而是思考的一种深化，是由此及彼的思考。一个人如果不能保持旺盛的想象力，学一点就只知道一点，他的知识面不仅是零碎的、独立的，而且也是有限的。如果你保持住旺盛的想象力，知识就会由一点而扩展开去，使这一点活化起来，举一反三，闻一知十，触类旁通，以至于后会产生知识的飞跃，出现创意灵感，开出智慧的花朵。

　　人造牛黄的成功就是旺盛想象力的结果。牛黄是一种珍贵的药材，但是天然牛黄只能从屠牛场上偶然得到，数量极少，所以许多医药单位都想方设法来寻觅解决牛黄不足的途径。

　　广东海康药品公司的员工在研究中发现，牛黄是因为牛胆囊里混进异物，然后以它为核心的周围凝聚了许多胆汁的分泌物，日积月累逐渐形成了牛胆结石的。由此他们想起了河蛙育珠，珍珠也是由沙子进入蚌内，由蚌分泌出黏液，将沙子包住而形成的。既然河蚌能经过人为的插片，培育出奇光异彩的珍珠来，难道就不可以给牛接种异物，培养出珍贵的牛黄吗？他们从河蚌育珠的方法得到启示，对牛施行外科手术，在牛的胆囊里埋入异物。一年过去了，他们果然从牛的胆囊里取出了结石。这种人工结石和天然牛黄一模一样，试验就这样成功了。

　　世上万物都是相互联系的，它们之间往往存在共同之处，通过丰富的想象力我们就能从中得到启示，进行创意。《科学研究的艺术》一书的作者贝弗里奇说过这样的话：“独创性在于发现两个或两个以上的研究对象或设想之间的联系及相似点，而原来以为这些对象或设想彼此没有关系。”想象力能够克服两个概念在意义上的差距，把它们联系起来，因而往往能够发现某些事物的相同因素或某些联系，揭示事物的本质。上面介绍的人造牛黄实验和自动扇子的发明，就是其中两例，牛黄的形成和河蚌育珠存在着共同点，自动扇的发明也是由于自动伞能自动开启而引发的。联想建立在人们已有的知识和经验之上，想象并不是想人非非，而是对输入头脑中的各种信息进行编码、加工与输出的活动。

　　一切创意活动都离不开想象力，通过想象力人们使智力活动打破时间与空间的限制，想象力会使智力展翅高飞，开阔人们的视野，使人们看到前所未有的新天地，所以想象力越丰富，导引创意的作用就越广阔；想象力越强烈，想象就越富有创意，提出的想法和问题就越新奇。

　　灵感只存在于一念之间

　　什么是灵感？灵感就是形成创意认识的刹那间在人脑中的反映，它具有新颖性、突破性。从心理学角度看，灵感是“人的精神与能力之特别充沛的状态”“是浓厚情绪的充沛状态”。这状态保持着创意意识的高度明确、创意对象的注意力高度集中、创意过程的情绪高度专一。灵感是一种复杂的心理现象，是思维活动中由思想集中、情绪高涨而表现出来的创意能力。创意主体在广博的知识、丰厚的社会经验的基础上进行思考的紧张阶段，通过有关事物的启发，使得在创意活动中所探索和捕捉的某些重要环节得到明确的解决——这就可以说是获得了灵感。

　　弗莱明发现了盘尼西林(青霉素)，他在做实验时，培养了一个实验皿的细菌。但是实验没有成功，因为实验皿中的细菌被别的细茵侵入，长成了绿霉。弗莱明经过仔细观察后，他注意到这个绿霉杀死了器皿中原有的细菌。在注意到这个霉菌的杀伤力之后，弗莱明经过分析、判断，产生了灵感：这个绿色的霉菌中，包含着可以杀死葡萄球菌的物质。于是，他把盘尼西林从霉菌中分离了出来。

　　在弗莱明之前，有很多科学家报告过霉菌杀死细菌这个事实。但是，由于他们没有产生灵感，没有形成创意的认识，所以没有发现盘尼西林。灵感的形成。虽然是在一刹那之间，但是，它与一个人的知识、经验以及分析、判断等能力有密切的关系。因此，灵感的形成离不开个人长时间的积累。而且，在一次灵感形成之后，还要进行验证、充实和完善。

　　那么如何使自己产生令人羡慕的灵感呢？科学上指出：灵感使创意过程中新观念的产生带有突发性，灵感现象自古以米就曾经使许多人感到神奇，历代都有众多著作和学者对它进行多方面的探索。灵感问题是对人类很有诱惑力的研究课题，同时也是唯物主义和唯心主义长期争论的一个焦点，对于人类在历史上对于灵感的漫长研究和争论过程中，我们发现，进一步开发和提高我们自己的智力和创意能力，对灵感现象要有所了解，尤其要善于捕捉利用灵感，使它给我们创意出惊人的奇迹。

　　在我们吃饭、听歌、聊天等等过程中，都会突发出某种神奇的灵感，而且它仅仅在一刹那，所以我们要保持精神高度集中，充分利用好这一灵感。灵感同懒汉无缘，它是勤奋学习的报酬。高尔基说过：“天才就是劳动，人的天赋就像火花。它既可以熄灭，也能燃烧起来，而迫使它燃烧成熊熊大火的方法只有一个，就是劳动，再劳动。”灵感是长期创意劳动的必然结果，所以它自然需要由勤奋的汗水来浇灌。俄国音乐家柴科夫斯基说过：“灵感是一个不喜欢访问懒汉的客人。”

　　因为人们寻找灵感的目的是为了解决某个实际问题，所以必须要以强烈的求知欲望和勤奋精神为基础。对我们来讲：一要树立崇高的学习目的。

　　一个人追求的目标越远大，他就越有学习的韧性，目标越是崇高，就越有学习的毅力。二要有勤奋的学习精神。勤奋是获得一切成功的条件，也是产生灵感所不可缺少的。虽然灵感带有突发性和偶然性，但它终究是长期积累和思考的结果，即所谓“长期积累、偶然得之”。俗话说的“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”，这看似“不费工夫”的“灵感”，正是“踏破铁鞋”的长期努力换来的。所以，我们要坚信“下力多者收功远”的道理，树立“莫嫌海角天涯远，但肯摇鞭有到时”的信心。从而不停地顺畅自己的思路，使灵感在学习中不期而至。

　　简单中也潜藏着创意

　　遇到问题，我们都想找到好的办法。但是好的办法并不意味着得来难。事实上，很多好的办法都很简单，可能就是一个很小的动作就可以让事情逆转。当遇到很糟糕的情况的时候，我们好的办法无外乎从简单的方法想起。做事死脑筋的人往往不会用简单的办法，他们追求复杂，他们错误地把复杂理解成为科学和先进。显然，这是有悖于事实的。

　　1933年3月，罗斯福宣誓就任美国第32任总统。当时，美国正发生持续时间长、涉及范围广的经济大萧条。就在罗斯福就任总统的当天，全国只有很少的几家大银行能正常营业，大量的现金支票都无法兑现。银行家、商人、市民都处于恐慌状态，稍有一点风吹草动将会导致全国性的动荡和骚乱。

　　在坐上总统宝座的第三天，罗斯福发布了一条惊人决定——全国银行一律休假三天。这意味着全国银行将中止支付三天。这样一来，高度紧张和疲惫的银行统就有了较为充裕的时间进行各种调整和准备。

　　这个看似平淡无奇的举动，却产生了奇迹般的作用。

　　全国银行休假三天后的一周之内，占全美国银行总数四分之三的13500多家银行恢复了正常营业，交易所又重新响起了锣声，纽约股票价格上涨15％。罗斯福的这一决断，不仅避免了银行系统的整体瘫痪，而且带动了经济的整体复苏，堪称四两挑千斤的经典之作。创意规律：千呼万唤始出来第六章

　　105罗斯福用这样一种简单方法就能力挽狂澜，而且产生了立竿见影的效果，就是因为他一下抓住了银行——整个“国家经济的血脉”所存在的问题，抓住了整个经济中重要的问题，并选择了一个简单易行的方法去解决了。

　　很多时候，快刀是对麻团的好解决。也正如亚历山大一刀砍掉绳结一样，通过简单的办法，他成了世界上有力量的人。

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编辑推荐

在这本书中，你可以从任何一个小节读起，它不会因为你随意阅读与你保持距离。每天读一点，你自己的创意思维每天就会改变一点，你自己的创意点子每天就会增加一点。有一位名人曾经说过：每一个人都是艺术家。对于我们也是一样，因为，我们明白：创意是这样思考出来的！

前言

　　序言

　　创意，一般说来，就是非常新颖和具有创造性的想法、策划与谋略。与传统相比，带有一定的叛逆，也是一种打破常规的大智慧，是一种智慧的延伸。我们可以看看自己的生活，看看现在的世界，再回想一下过去，很难想象，如果人类没有创意，我们现在的生活将会是什么样子。

　　如果放在过去，创意的产生是为了我们社会向前发展的话，那么在以后，创意对我们的生存而言，将是基本的条件。

　　我们每天都会面对新知识、新鲜的事物和新出现的问题，在这个时候，我们不要将自己封闭起来，应该让自己接受它们。也许一个新的创意就能让我们从中获得不少启示，从而让我们的生活变得更加美好。

　　对我们而言，你是想做一个等待新鲜事物出现的人，还是想成为一个促使新鲜事物出现的人？你的这一个选择，也决定了你自己的生活方式。有些人想做第二种，但他时常会抱怨他没有机会进行创意。其实，创意的机会每天都会在你的脑子里产生，关键在于你愿不愿意去花时间去思考，让创意留下来。许多看似神奇的创意，就在于我们看见平时常见的东西，我们能产生属于自己的与众不同的想法。

　　我们不要总是只做别人已经做过的事情，我们要从这些看似平常的事情背后寻找隐藏的不寻常，只有这样，我们才能找到创意的源泉。当我们做跟别人一样的事情的时候，不要以为别人做的就是完美的，我们要寻找一个全新的思路去完善它。比如当我们读一本书的时候，我们要做到“眼到口到心到”，试着把作者的思想融入自己的大脑当中，想一想能不能用这些思想，创造出一种的新的东西，开拓一片新的领域。

　　这个世界，如果没有了创意，我们会变得茫然。如果你拥有了创意，它就有可能会改变你的生活，带着你走向成功！

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