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书店灭绝时代来临？

从业半世纪书店人的观察日记

日本亚马逊4.5星推荐

揭秘书店运营幕后：

日本书店产业兴衰、

书店与纸质书困境、

大型书店的内部运转

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信息化大潮汹汹来袭，数字化对纸质书造成强烈冲击。书店作为纸质图书传统的销售渠道，也受到了电商颠覆性的侵略。目前生存惟艰的书店经营者，都在做怎样的挣扎和努力呢？

《书店不屈宣言》是日本从业长达半个世纪的顶尖书店人——田口久美子的书店观察日记。本书以和不同店员的访谈为线索，串连起杂志、漫画、轻小说、童书、语言类书籍在日本市场上的发展现状，细腻又全面地介绍了书的销售方式和书店店员目前的生活状态。

作者田口经历过日本书业的黄金年代，曾是日本现象级书店LIBRO“今泉时代”的三位灵魂人物之一，但也目睹了书店行业随之而来的衰败，千帆过尽，仍斗志盎然，以巨大的激情和信念宣告自身决不屈服！这对于当今日渐陵夷的书店行业、坚持不懈的书店从业人员和热爱实体书的读者而言，无疑注入了一针强心剂。

001 书店人生从“杂志”启航 —— 杂志专区的今昔

019 我会永远留在这个行业 —— 漫画、轻小说的陈设

039 田口前辈，《女子会》很抢手哦 —— 人文书籍与“女”店员

061 不能把孩子当傻子 —— 儿童读物的希望

081 语言中有权力排序 ——“ 国语、日语学”书区

095 *番外篇　何为书店之美 —— LIBRO 池袋店的40年

111 与池袋有何不同 —— 书店重组和体系

131 这才是“理想中的我”啊 —— 诺贝尔奖与文艺类书籍

147 “书”与“畅销书” —— 网络书店及其他

177 顾客至上？

211 书店不屈宣言（我们依然斗志昂扬）

220 单行本后记

222 文库版后记

田口久美子

1947年生于东京，毕业于东京外国语大学德语专业。

1973年于Kiddy Land八重洲店开启书店店员生涯。1976年进入西武百货书籍贩卖部门（后成为大名鼎鼎的Libro书店的三位灵魂人物之一），历经船桥、涩谷各店，曾任池袋店店长，后为淳久堂池袋本店副店长。2019年5月底离职，现任池袋总店顾问。

著有《书店风云录》《书店繁盛记》等。

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我从心底认为，在孩子们的心中种下快乐读书的种子才是出版业、书店存活下去的希望。我甚至觉得，如果连这都开始动摇的话，出版业就不会有明天了吧。

都说信息的价值在于速度，我觉得人的感觉和感知力跟不上这种速度。原本人类的速度是很慢的。而且现在信息膨胀，大概就是这个原因吧，我们会很快忘掉看过的信息。从这点来看，我觉得杂志不仅能提供“整理好的信息”，还能提供“可以顺便了解的其他相关信息”，承载着“看似无用但过后又能起到效果，因为花费了时间所以收获满满”这样的希冀。虽然不是所有杂志都是如此，但至少良心杂志是以此为目标的。

在伊藤看来，她希望书籍本身就是“不会动摇的事物”，因为她觉得这是她待在这个行业的理由。我很能理解她的这种心情，但我也十分明白，她发觉时代发生改变，而自己已不存在于其中。

“村上春树的主人公是‘日本人认为的平均理想形象’哦。

如果说‘日本人’太夸张的话，应该是‘读书爱好者’吧。把大家认为的‘理想中的我’加起来再除以总人数得到的值，就是春树这本书里的主人公，所以会卖得好。”

我还想举出一个他们之间的共通之处。他们一心一意地希望并选择从事与书籍相关的工作，而进入职场后，他们从每日

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的工作中发现这里并不是“期许之地”，但即便如此，他们还是觉得“书店的工作很开心”并孜孜不倦地坚守在岗位上。他们是从什么时候开始意识到书店不是“期许之地”的呢?

不，在问这个问题之前首先要弄清，我们认为的期许之地应该是怎样的呢?我觉得用一句话来概括应该是，非常单纯的、能让人怀着自豪感工作的地方。我依据长年面试新进员工的经验猜测，他们是因为喜欢书，并且相信这是一份能亲手把书送到同样喜欢读书的顾客手中的工作，所以才选择了书店店员这个职业的。

顺带说一下，到20世纪70年代末，杂志和书籍的销售额比率一直处于不相上下的状态。而进人80年代后，杂志完全超越了书籍。到了90年代，杂志销售额达到书籍的1.5倍左右，占领绝对优势。2000年以后，两者销量持续下滑，但杂志仍旧保持优势。调查结果（出版科学研究所）显示，1989年出版物的销售额超过2万亿日元，逼近2.7万亿日元。而在2010年落回2万亿日元以下，2012年是1.7398万亿日元（与1985年几乎持平），其中杂志是9385亿日元，书籍是8013亿日元。再对比2012年的亚马逊总销售额7300亿日元（其中出版物占20%？），差距可不止一点，实在令人悲观。

2016年的出版物销售额是1.4709万亿日元，长年领跑的杂志（7200亿）被书籍（7300亿）反超了。顺带说一下，综合商社亚马逊的销售总额约为1.2万亿日元。

书籍介绍

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作者田口经历过日本书业的黄金年代，曾是日本现象级书店LIBRO“今泉时代”的三位灵魂人物之一，但也目睹了书店行业随之而来的衰败，千帆过尽，仍斗志盎然，以巨大的激情和信念宣告自身决不屈服！这对于当今日渐陵夷的书店行业、坚持不懈的书店从业人员和热爱实体书的读者而言，无疑注入了一针强心剂。