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郑丹编著的《广告制作工艺(艺术设计本专科通

用基础教材)》讲述2012年中国广告业发展高峰论坛 上，国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德表示，中国已

成为全球第二大广告市场，各家跨国公司竞相争取获 得中国市场的支配权。来自国家工商总局的统计显示

，2011年中国广告经营额达到3125亿元，广告经营单 位29万余户，从业人员167万多人，分别比上年同期

增长了21．8％、13．03％和33．54％。随着我国对 广告设计与制作人才要求的不断提高，广告设计与制

作高等职业教育迎来了极好的发展机遇与挑战。特别 是2010年上海世博会大量广告新材料与新工艺的应用

，将低碳、绿色与环保理念尽情发挥，充分展现了现 代广告制作与工艺崭新的表现形式。创意改变世界，

随着“大广告”时代的到来，对我国高等职业教育特 别是广告设计与制作专业教学模式和教材编写有很多

启示。近几年也有一些广告制作工艺相关教材出版， 但都不能完全涵盖或帮助学生解决广告制作与材料工

艺在实际工程中的问题。因此《广告制作工艺(艺术设 计本专科通用基础教材)》在内容的设定上主要根据文

化创意产业和高职教育对人才培养目标的要求，突出 教、学、做一体化，理论知识相对精练、概括。在提

高校内外实训基地的基础上，沿着“项目设定、材料 组合、工艺合理、制作规范”的途径，突出学生实践

与动手能力的培养，突出对相关设备和工具的熟练掌 握。强调行业的针对性、实用性、技术性、前沿性。

章  广告制作工艺认知与准备

  节  广告岗位认知与行业调查

    广告岗位认知与行业调查基本流程

    广告制作与工艺的发展过程

    广告设计材料与制作工艺的发展过程

    广告制作材料的视觉体现

    广告材料与制作工艺在公共艺术中的运用

    广告材料与制作工艺在广告中的运用

第二章  广告设计与制作工艺

  节  广告创意与方案表达

    任务一 广告创意

    任务二 软件表达

  第二节  广告制作材料与工艺

    任务一 电脑喷绘与装裱制作

    任务二 数码刻字与转印制作

    任务三 丝网印刷制作工艺

    任务四 广告标牌标识制作

第三章  广告制作工艺的应用

  广告门头设计与分析

  展馆广告门头与标志设计

  商业企业广告门头与标志设计

  专卖店广告门头与标志设计

  文化创意园广告与门头设计

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郑丹编著的《广告制作工艺(艺术设计本专科通用基础教材)》紧跟行业对广告人才需求的变化趋势，把教学和职业标准紧密结合，突出对专业发展的适应性，强调培养目标与市场需求的吻合度，突出培养学生的基本实践能力、知识转化能力、现场问题分析及解决能力，锻炼学生的职业素质，为培养熟悉广告设计与制作理论又具有实际操作能力的应用型人才打下良好基础。本教材适合高职高专广告设计专业和艺术设计其他专业学生学习。

书籍介绍

《艺术设计本专科通用基础教材:广告制作工艺》紧跟行业对广告人才需求的变化趋势，把教学和职业标准紧密结合，突出对专业发展的适应性，强调培养目标与市场需求的吻合度，突出培养学生的基本实践能力、知识转化能力、现场问题分析及解决能力，锻炼学生的职业素质，为培养熟悉广告设计与制作理论又具有实际操作能力的应用型人才打下良好基础。