旅游市场营销学 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书融合了现代旅游发展的实践和旅游市场理论的*研究成果，并运用大量案例，系统介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识，主要内容包括旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研及信息管理、旅游市场细分及定位、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品分销渠道、旅游产品促销策略以及旅游市场营销创新等内容。

本书可作为高等职业院校、应用型本科院校、成人高校旅游管理专业的教学用书，也可作为社会从业人员的业务参考书及学习用书。

章 旅游市场营销导论

节 市场与市场营销学

第二节 旅游市场营销学概述

本章小结

第二章 旅游市场营销环境

节 旅游市场营销环境概述

第二节 旅游市场营销宏观环境

第三节 旅游市场营销微观环境

第四节 旅游市场营销环境分析

本章小结

第三章 旅游者购买行为分析

节 旅游者购买行为概述

第二节 旅游者购买行为的影响因素分析

第三节 旅游者购买决策过程

第四节 组织市场旅游购买行为

本章小结

第四章 旅游市场营销调研及信息管理

节 旅游市场营销调研概述

第二节 旅游市场营销调研的内容及程序

第三节 旅游市场营销调研的方法及技术

第四节 旅游市场营销信息系统

本章小结

第五章 旅游市场细分及定位

节 旅游市场细分概述

第二节 旅游目标市场的选择

第三节 旅游市场定位

本章小结

第六章 旅游产品策略

节 旅游产品概述

第二节 旅游产品生命周期营销策略

第三节 旅游新产品策略

第四节 旅游产品组合策略

第五节 旅游产品品牌策略

本章小结

第七章 旅游产品定价策略

节 旅游产品定价概述

第二节 旅游产品定价方法

第三节 旅游产品定价策略与技巧

第四节 旅游产品价格调整策略

本章小结

第八章 旅游产品分销渠道

节 旅游产品分销渠道概述

第二节 旅游中间商

第三节 旅游产品分销渠道策略

本章小结

第九章 旅游产品促销策略

节 旅游产品促销概述

第二节 旅游广告

第三节 旅游营业推广

第四节 旅游人员推销

第五节 旅游公共关系

本章小结

第十章 旅游市场营销创新

节 市场营销创新

第二节 旅游市场营销观念创新

第三节 旅游市场营销战略创新

本章小结

参考文献

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编辑推荐

本书共分十章，分别阐述了旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研及信息管理、旅游市场细分及定位、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品分销渠道、旅游产品促销策略以及旅游市场营销创新等内容。

本书力求将教学内容和教学方法**地结合起来，着力于能力的训练和培养。在编写体例上，各章前设计了知识目标和技能目标，各章后设计了“本章小结”、“关键术语”、“案例分析”以及“复习与思考”。同时根据教学需要，在各个章节中穿插了许多实例和阅读资料。这不仅将学习、思考和知识拓展**地结合起来，使学生开阔了眼界；同时也使得本书生动活泼，提高了学生的阅读兴趣，有利于学生自学。

书籍介绍

《旅游市场营销学》融合了现代旅游发展的实践和旅游市场理论的最新研究成果，并运用大量案例，系统介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识，主要内容包括旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研及信息管理、旅游市场细分及定位、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品分销渠道、旅游产品促销策略以及旅游市场营销创新等内容。

《旅游市场营销学》可作为高等职业院校、应用型本科院校、成人高校旅游管理专业的教学用书，也可作为社会从业人员的业务参考书及学习用书。