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《海报招贴设计手册(第2版)》是一本全面介绍海报招贴设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。 《海报招贴设计手册(第2版)》从学习海报招贴设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为7章，内容分别为海报招贴设计的原理、海报招贴设计的基础知识、海报招贴设计的基础色、海报招贴设计的类型、海报招贴设计的风格、海报招贴设计的视觉印象、海报招贴设计的秘籍。同时本书还在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计赏析、设计秘籍等经典模块，既丰富了本书内容，也增强了实用性。 《海报招贴设计手册(第2版)》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合海报招贴设计师、平面设计师、初级读者学习使用，也可以作为大中专院校海报招贴设计专业、平面设计专业以及平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱海报招贴设计的读者朋友作为参考用书。

第1章  海报招贴设计的原理

1.1  海报招贴设计的概念 / 2

1.2  海报招贴设计的应用领域 / 3

1.3  海报招贴设计的点、线、面 / 4

1.3.1  点 / 4

1.3.2  线 / 5

1.3.3  面 / 5

1.4  海报招贴设计的4个原则 / 6

1.4.1  目的性原则 / 6

1.4.2  艺术性原则 / 7

1.4.3  内涵性原则 / 8

1.4.4  个性化原则 / 8

1.5  海报招贴设计的6个法则 / 9

1.5.1  比例 / 9

1.5.2  平衡 / 10

1.5.3  反复 / 10

1.5.4  渐变 / 11

1.5.5  强调 / 12

1.5.6  和谐 / 12

第2章  海报招贴设计的基础知识

2.1  海报招贴设计中的图片 / 14

2.1.1  图像类图片 / 15

2.1.2  图形类图片 / 15

2.2  海报招贴设计中的文字 / 16

2.2.1  标题文字 / 17

2.2.2  辅助性文字 / 17

2.3  海报招贴设计中的色彩 / 18

2.3.1  色相、明度、纯度 / 18

2.3.2  主色、辅助色、点缀色 / 20

2.3.3  邻近色、对比色 / 21

第3章  海报招贴设计的基础色

3.1  红 / 23

3.1.1  认识红色 / 23

3.1.2  洋红&胭脂红 / 24

3.1.3  玫瑰红&朱红 / 24

3.1.4  鲜红&山茶红 / 25

3.1.5  浅玫瑰红&火鹤红 / 25

3.1.6  鲑红&壳黄红 / 26

3.1.7  浅粉红&勃艮第酒红 / 26

3.1.8  威尼斯红&宝石红 / 27

3.1.9  灰玫红&优品紫红 / 27

3.2  橙 / 28

3.2.1  认识橙色 / 28

3.2.2  橘红&橘色 / 29

3.2.3  橙色&阳橙 / 29

3.2.4  蜜橙&杏黄 / 30

3.2.5  沙棕色&米色 / 30

3.2.6  灰土色&驼色 / 31

3.2.7  椰褐色&褐色 / 31

3.2.8  柿子橙&酱橙色 / 32

3.2.9  赭石色&肤色 / 32

3.3  黄  / 33

3.3.1  认识黄色 / 33

3.3.2  黄&铬黄 / 34

3.3.3  金&香蕉黄 / 34

3.3.4  鲜黄&月光黄 / 35

3.3.5  柠檬黄&万寿菊黄 / 35

3.3.6  香槟黄&奶黄 / 36

3.3.7  土著黄&黄褐色 / 36

3.3.8  卡其黄&含羞草黄 / 37

3.3.9  芥末黄&灰菊黄 / 37

3.4  绿 / 38

3.4.1  认识绿色 / 38

3.4.2  黄绿&苹果绿 / 39

3.4.3  嫩绿&叶绿 / 39

3.4.4  草绿&苔藓绿 / 40

3.4.5  芥末绿&橄榄绿 / 40

3.4.6  枯叶绿&碧绿 / 41

3.4.7  绿松石绿&青瓷绿 / 41

3.4.8  孔雀石绿&铬绿 / 42

3.4.9  孔雀绿&钴绿 / 42

3.5  青 / 43

3.5.1  认识青色 / 43

3.5.2  青&铁青 / 44

3.5.3  深青&天青色 / 44

3.5.4  群青&石青色 / 45

3.5.5  青绿色&青蓝色 / 45

3.5.6  瓷青&淡青色 / 46

3.5.7  白青色&青灰色 / 46

3.5.8  水青色&藏青 / 47

3.5.9  清漾青&浅葱青 / 47

3.6  蓝 / 48

3.6.1  认识蓝色 / 48

3.6.2  蓝色&天蓝色 / 49

3.6.3  蔚蓝色&普鲁士蓝 / 49

3.6.4  矢车菊蓝&深蓝 / 50

3.6.5  道奇蓝&宝石蓝 / 50

3.6.6  午夜蓝&皇室蓝 / 51

3.6.7  浓蓝色&蓝黑色 / 51

3.6.8  爱丽丝蓝&水晶蓝 / 52

3.6.9  孔雀蓝&水墨蓝 / 52

3.7  紫 / 53

3.7.1  认识紫色 / 53

3.7.2  紫色&淡紫色 / 54

3.7.3  靛青色&紫藤色 / 54

3.7.4  木槿紫&藕荷色 / 55

3.7.5  丁香紫&水晶紫 / 55

3.7.6  矿紫&三色堇紫 / 56

3.7.7  锦葵紫&淡紫丁香 / 56

3.7.8  浅灰紫&江户紫 / 57

3.7.9  蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 57

3.8  黑白灰 / 58

3.8.1  认识黑白灰 / 58

3.8.2  白&月光白 / 59

3.8.3  雪白&象牙白 / 59

3.8.4  10%亮灰& 50%灰 / 60

3.8.5  80%炭灰&黑 / 60

第4章  海报招贴设计的类型

4.1  商业海报 / 62

4.1.1  服饰商业海报 / 63

4.1.2  食品商业海报 / 65

4.1.3  化妆品商业海报 / 67

4.1.4  电子产品商业海报 / 69

4.1.5  房地产商业海报 / 71

4.1.6  汽车商业海报 / 73

4.1.7  文娱商业海报 / 75

4.1.8  旅游商业海报 / 77

4.1.9  教育商业海报 / 79

4.2  电影海报 / 81

4.2.1  故事电影海报 / 82

4.2.2  美术电影海报 / 84

4.2.3  新闻纪录电影海报 / 86

4.2.4  科学教育电影海报 / 88

4.3  公益海报 / 90

4.3.1  保护环境公益海报 / 91

4.3.2  保护动物公益海报 / 93

4.3.3  生命健康公益海报 / 95

4.3.4  公民素质公益海报 / 97

4.4  设计实战：环保主题公益海报的不同表现手法 / 99

4.4.1  设计说明 / 99

4.4.2  环保主题公益海报设计分析 / 100

第5章  海报招贴设计的风格

5.1  复古风格 / 104

5.2  简约风格 / 107

5.3  夸张风格 / 110

5.4  创意风格 / 113

5.5  波普风格 / 116

5.6  民族风格 / 119

5.7  炫酷风格 / 122

5.8  抽象风格 / 125

5.9  插画风格 / 128

5.10  矢量风格 / 131

5.11  设计实战：艺术展览海报设计流程 / 134

5.11.1  设计说明 / 134

5.11.2  艺术展览海报设计分析 / 135

第6章  海报招贴设计的视觉印象

6.1  灿烂 / 138

6.2  神秘 / 141

6.3  忧郁 / 144

6.4  凉爽 / 147

6.5  饱满 / 150

6.6  冷酷 / 153

6.7  热情 / 156

6.8  喧闹 / 159

6.9  甜美 / 162

6.10  生机 / 165

6.11  设计实战：动物王国主题海报设计的视觉印象 / 168

6.11.1  设计说明 / 168

6.11.2  动物王国主题海报设计分析 / 169

第7章  海报招贴设计的秘籍

7.1  如何增强海报的视觉冲击力 / 174

7.2  如何巧妙搭配多种颜色 / 175

7.3  如何增加画面的视觉空间感 / 176

7.4  利用点、线、面巧妙构图 / 177

7.5  表现手法在海报设计中的重要性 / 178

7.6  巧妙运用对比色 / 179

7.7  海报中字体的选择与排列 / 180

7.8  负空间在海报设计中的应用 / 181

7.9  如何使画面具有层次感 / 182

7.10  少即是多的原则 / 183

7.11  如何把文字图形化，打造出视觉亮点 / 184

7.12  如何合理安排画面内容，锁定视觉重心 / 185

7.13  文字类海报中图形的应用 / 186

7.14  如何主导观众的视觉流程 / 187

7.15  如何使海报具有趣味性 / 188

有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

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前言

本书是笔者对从事海报招贴设计工作多年所做的一个总结，以让读者少走弯路寻找设计捷径为目的。书中包含了海报招贴设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，因此本书不仅有理论和精彩的案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，提升你的设计能力。

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第4章　海报招贴设计的类型，其中包括商业海报、电影海报和公益海报。

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本书由齐琦编著，其他参与编写的人员还有王萍、董辅川、孙晓军、杨宗香。

由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编  者