广告文案写作(第2版高等学校广告专业系列教材) 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

《高等学校广告专业系列教材：广告文案写作（第2版）》为普通高等教育“十五”*规划教材《广告文案写作》的第二版。与版相比，第二版保持了原有的结构，在内容}进行了较为全面的更新，主要包括：结合国内外广告业发展现状和趋势，对部分知识点和案例进行了更新；删除了每章后面的案例，尽量把案例融入各章的内容中以突出整体性；对书后附录部分进行全面更新，分析了一个完整的案例，并收录了部分业界专家关于文案写作、客户关系、行业走向等方面的文章。

《高等学校广告专业系列教材：广告文案写作（第2版）》共分十章。章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、写作人员的知识结构和核心技能。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。

《高等学校广告专业系列教材：广告文案写作（第2版）》通俗易懂，操作性强，既可以作为广告学专业教学用书，也可以作为，‘一告从业人员业务进修的参考用书。

章 广告文案写作概论

节 什么是广告文案写作

第二节 广告文案写作的特点与作用

第三节 广告文案写作人员的知识结构

第四节 广告文案写作人员的核心技能

第二章 广告创意策略

节 广告创意策略及其作用

第二节 如何制定广告创意策略

第三节 广告创意策略的检核

第四节 经典的创意策略观

第五节 创意策略简报

第三章 广告表现的原理与技巧

节 广告表现中的诉求方式

第二节 广告表现的核心——创意

第三节 广告专家的创意方法

第四节 广告表现中的修辞

第五节 特殊的创意——命名

第四章 报刊广告文案写作

节 报刊广告文案的结构

第二节 广告标题的写作

第三节 广告正文的写作

第四节 广告口号的写作

第五节 图案的配置与编排

第六节 广告文案的长短

第七节 系列广告文案

第五章 广播广告文案写作

节 广播广告概述

第二节 广播广告文案的写作

第三节 广播广告脚本

第六章 电视广告文案写作

节 电视广告概述

第二节 电视广告文案的写作

第三节 电视广告脚本和故事板

第七章 其他媒体广告文案写作

节 网络广告文案的写作

第二节 直邮广告文案的写作

第三节 户外广告文案的写作

第八章 企业广告文案写作

节 企业广告概述

第二节 企业广告文案的写作

第九章 公益广告文案写作

节 公益广告概述

第二节 公益广告文案的写作

第十章 广告文案测试

节 广告文案测试概述

第二节 广告文案测试的方法

附录1：未来的广告行业不完全是制作广告

附录2：文案撰写

附录3：凡客诚品广告文案引发的病毒营销

附录4：创意人怎样和客户打交道

参考文献

后记

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