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16个专题内容，从活动策划的流程、步骤、准备工作、实用方法、注意事项、核心要素等角度，帮助大家从新手成长为策划高手。

168个活动策划技巧，通过线下节假日、庆典公关、宴会活动、行业活动、电商活动、新媒体活动等实战案例，助大家轻松玩转活动策划。

《168招玩转活动策划》结构清晰、案例丰富、实用性强，适合各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者，以及需要进行策划活动的电商行业从业者，还适合作为相关策划部门或学校的培训教材。

第1章 11个方面：全面了解活动策划

001 基本概念：活动策划的定义002

002 文案构成：活动策划的组成内容002

003 盈利型活动：以提高销量为主004

004 宣传推广型活动：以推广品牌为主005

005 线上活动：以互联网为主006

006 线下活动：以主场舞台为主007

007 吸引群众：用品牌美誉度说服群众007

008 情感桥梁：通过活动让顾客熟悉品牌009

009 优势特点：利用“体验”传递信息010

010 形象推广：选择特定主题开展活动011

011 低成本推广：让活动效果受益更显著012

第2章 13个角度：把握活动策划要求

012 总体方案：掌握活动策划的全部事项014

013 活动预算：把控经费支出与去向情况015

014 活动安排：落实到工作的具体细节016

015 活动流程：环环相扣到内容评估017

016 活动备案：应对不可控的突发情况019

017 活动利益：用优惠力度感染受众019

018 可执行性：全面分析活动的可行性020

019 时机与热点：满足群众的心理需求021

020 活动类型：选择合适的活动形式021

021 创新性原则：从内容上创造新意022

022 活动要点：抓住受众的需求和喜好022

023 活动风格：符合宣传的核心主题023

024 参与性原则：使受众积极且有共鸣感024

第3章 12个优势：善用网络媒体资源

025 网络资源：数量庞大的潜在用户027

026 网络营销：新媒体平台的便捷之处028

027 低成本投入：降低经济资本为主导031

028 收益更高：多种合作方式增加盈利031

029 门槛更低：网络设备创造便捷途径035

030 限制更少：网络科技环境不受限制035

031 传播更快：科技发展提高传输速度039

032 范围更广：传播速度影响宣传推广039

033 规避错误：信息修改能及时生效041

034 数据更准：大数据驱动替代经验运营042

035 人员更优：智能化技术提高效率043

036 引流更强：突破限制吸引更多流量044

第4章 10个基础：熟悉产品与市场

037 活动市场：通过调研明确活动目标046

038 策划分类：掌握调研类活动文案049

039 活动信息：用文字编汇创造销售力052

040 创作重点：以企业定位为基础条件053

041 理念核心：以产品定位满足市场需求055

042 内容锤炼：以品牌定位实现执行力056

043 策划形式：用产品卖点决定市场未来057

044 策划内容：用产品价值打造活动卖点058

045 常规式活动：用产品把握全面内容060

046 图文式宣传：用图文呈现异样效果061

第5章 11个方面：做好活动准备工作

047 明确目的：确定活动的具体目标063

048 构思方案：策划总体的执行方向064

049 提前宣传：吸引人流提高成功率064

050 考虑因素：选择渠道发挥效果065

051 选择方法：以常见方式进行宣传066

052 确定活动：根据目的选择活动类型067

053 计划时间：时间选择决定策划成效067

054 活动阶段：根据内容与目的制定时间068

055 思考问题：全面考虑活动的影响因素068

056 规避短处：提升活动者素质能力069

057 估算成本：清楚成本花费拟定资金保证070

第6章 10个步骤：详细策划活动流程

058 确定主题：围绕核心开展活动072

059 择定类型：针对因素实现精准策划072

060 宣传造势：“号召”受众建立固定宣传072

061 活动签到：多种方式增加活动效果073

062 人员发言：介绍活动核心内容075

063 节目规划：制订计划面面俱到075

064 介绍产品：根据特点选择方式075

065 发言结束：总结活动答谢来宾076

066 活动落幕：完善收尾清理工作076

067 记录工作：总结经验开展会议076

第7章 9个要点：全面完善细节内容

068 选择类型：根据目的确定活动类型078

069 精准时间：避免状况发生时间受限078

070 活动地点：预算范围内挑选地点078

071 组织团队：采纳多种意见提高效率080

072 调查来宾：拟定名单确认到场情况080

073 考量场地：综合考虑确保不出差错081

074 工作安排：注意人员调配要求合理082

075 互动节目：利用间隙时间提高受众兴趣082

076 确认流程：根据内容合理安排细节083

第8章 10个事项：为策划方案画龙点睛

077 掌握逻辑：从读者角度抓注意力085

078 突出中心：确保主题实现价值085

079 写作风格：简洁方式递进层次086

080 文字重点：从通俗易懂到雅俗共赏087

081 词汇简单：善用短句传达信息088

082 摘取关键：删除多余文字避免复杂089

083 少用术语：节约读者时间提供良好体验090

084 写作思路：循序渐进呈现卖点091

085 文字手法：掌握窍门高效完成任务092

086 抓对卖点：写出热卖文案产生共鸣095

第9章 11个细节：为活动秩序保驾护航

087 落实活动：反复确认流程顺畅无误100

088 维护秩序：确保活动进行顺利100

089 选择主持人：指挥台前为活动添彩101

090 分配人员：分流引导受众参与活动101

091 精美拍摄：为宣传工作锦上添花102

092 核对嘉宾：随时调控活动环节104

093 核对受众：为活动规划提供参考105

094 分工合作：相互沟通避免疏漏105

095 活动节奏：利用紧迫感加快成交速度105

096 控制时间点：用注意力加深受众印象107

097 渲染氛围：搭配背景音乐调动受众情绪109

第10章 12个操作：为活动收尾锦上添花

098 疏散人群：有序退场防止事故发生114

099 清点物料：查看所用物品是否齐全114

100 清理垃圾：收拾场所收回押金115

101 清退人员：盘清现场做好善后工作115

102 累计评价：总结复盘工作积累经验116

103 活动总结：收集资料奖罚相关人员117

104 活动复盘：寻找问题积攒经验119

105 效果评估：目标与质量是否符合标准120

106 影响力评估：波及范围和程度的不同122

107 成本评估：评价本钱花费是否值得124

108 时间评估：按计划表对待差距问题125

109 资料存档：撰写报告以及有效文件126

第11章 10项攻略：掌握节假日策划方案

110 节日优势：借气氛用优惠回馈受众128

111 注意事项：借助优势达到预期效果129

112 自造节日：主动出击打造时机130

113 选定日期：以企业品牌结合为基础131

114 价格取胜：用低价吸引受众进行促销131

115 文化营销：为品牌树立良好形象132

116 资源传播：多渠道宣传推广奠定基础133

117 自造节活动：根据需求并持之以恒133

118 实战案例：××商场“花好月圆”中秋节活动策划书134

119 实战案例：“圣诞之礼”活动策划书138

第12章 10种方式：锤炼庆典公关策划方案

120 庆典与公关：宣传企业维护形象144

121 策划要求：把控细节为活动做准备144

122 策划技巧：知晓活动内容选定中心点145

123 注意事项：掌握策划要点重视主题146

124 确定时间：考究合适时机避开大事件148

125 现场要求：选定负责人掌控全局148

126 舞台要求：结合主题内容详细安排148

127 氛围要求：人员配合带动全场气氛149

128 实战案例：××商场开业庆典活动策划书151

129 实战案例：××新品新闻发布会策划书154

第13章 10类技巧：玩转宴会活动策划方案

130 宴会晚会类活动：扩展人际关系的社交形式159

131 常见地点：结合实际情况进行有效选择159

132 选择要素：考虑安全性和隐私性提高档次160

133 拒绝平庸：从立意上创新并突出亮点160

134 策划标准：为活动结果作出评判161

135 成功要点：精准目标受众获取关注162

136 分析原因：用互动环节打造成功162

137 设置灯光：帮助场景营造视觉盛宴163

138 实战案例：××美容协会年会活动策划书163

139 实战案例：××公司答谢会活动策划书166

第14章 10条途径：制定行业活动策划方案

140 各行各业：满足需求促进经济发展170

141 行业分类：依据影响因素分析趋势170

142 策划目的：采取有效措施宣传活动173

143 主题内容：以评判标准浓缩精华173

144 分析现状：根据优缺点提升实力175

145 宣传作用：多种方式铺垫后续工作175

146 市场需求：结合产品地位考虑发展前景176

147 营销策略：了解市场需求制定方案177

148 实战案例：××旅行社活动策划书178

149 实战案例：××通信行业手机促销活动策划书181

第15章 9大要素：透析电商活动策划方案

150 电商活动：网上交易的活动形式186

151 发展趋势：带动经济走上国际化186

152 支付渠道：多种方式给活动提供便利187

153 物流服务：管理信息追踪物品情况188

154 运营方式：多种模式提供交易平台189

155 宣传形式：线上发布信息推广活动191

156 活动要点：按产品定位进行具体策划194

157 实战案例：××网店双十一活动策划书195

158 实战案例：电商七夕促销活动策划书198

第16章 10大方法：打造新媒体活动策划方案

159 新媒体活动：多种形态呈现的传播技术203

160 新媒体特征：用数字技术打破传统局限203

161 新媒体类型：多样化种类的体现形式205

162 新媒体运营：提高活跃度实现用户转化207

163 新媒体内容：结合企业品牌进行创新208

164 营销方式：以植入式方法达到宣传目的210

165 新媒体目标：坚持可持续发展实现盈利212

166 新媒体技巧：把控流量方向宣传推广213

167 实战案例：××摄影机构征稿大赛活动策划书214

168 实战案例：“陪你一起拼”微博转发活动策划书218

刘华敏，

·文化公司活动策划人

·多年线下、线上活动策划与组织经验

·展会、宴会、庆典等线下实体活动策划人

·策划过当当、、天猫、拼多多等电商店铺的宣传、促销等活动

·将多年的活动策划经验汇于一书，希望给刚入行的新手朋友们一些启发

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前言

随着时代的进步，网络和科技越来越发达，各企业和品牌迅速崛起。想要在这个日新月异的世界里站住脚，想要自己的品牌经久不衰，许多人会通过策划活动来达到目的，实现自己的价值。但是，只有好的活动策划方案才有可能帮助企业和品牌达成目标。

本书主要讲述如何进行活动策划，让读者通过本书的学习，全面了解活动策划，并争取成为一名优秀的活动策划人员。本书的内容以理论、技巧、图解和案例相结合，学习理论知识、掌握活动策划技巧，再通过案例分析帮助大家掌握活动策划的要点、注意事项以及方法。

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本书由刘华敏编著，王海波、胡杨等在笔者的创作过程中提供了很多帮助，在此表示感谢。由于笔者水平所限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评指正。

编著者